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农副产品走出大山 制造业“数字出海”
发布日期:2021-01-08 14:09:27    

  “我们的富笋鲜嫩清甜、爽口无渣,鲜食、心动就赶快下单吧!”2020年妇女节,德庆县副县长安一宁在腾讯微视“客串”主播,端出鲜炒富笋、富笋爆炒鸭肉片等特色菜肴为广宁特产“高良富笋”代言。直播平台实时观看量突破了370万。

  “有的客人团购一次买上百箱,一天就有几百单,今天下的单要排队到明天才能发货。”高良镇高良村的欧伟没想到,因疫情滞销的富笋乘搭着女副县长直播带货的东风又火热起来。

  在过去的一年,受新冠肺炎疫情的影响,全国多地特色农副产品的线下销路受阻,直播带货蔚然成风。无论是公务员还是农民,商家还是网红,都主动利用网络直播找市场、拼经济。肇庆也积极搭上了这趟“快车”。

  南方日报见习记者 杨慧荣

  记者 余秋亮

  抓住直播风口:乡村经济添动能

  “把柊叶放在特制的容器里,加上一勺糯米垫底,铺上一层去皮绿豆,再来几块肥美的五花肉,最后用糯米封层,水草绑好,肇庆裹蒸完美出炉!”2020年3月21日,“山河无恙,感恩有你”系列公益活动中,肇庆市旅游发展委员会市场营销部部长、市文化广电旅游体育局党组成员邱建华在直播间现场制作肇庆裹蒸,为肇庆传统美食代言。

  “料足!”“肇庆裹蒸是必吃的一道美食!”“买买买!”……观看直播的网友纷纷称赞。邱建华也借机为肇庆的特色旅游资源做宣传:“希望待疫情过后,大家都能来体验肇庆独特的山水人文,品尝西江的特色美食。”

  除了公务员们不断走进直播间,肇庆大批农民也凭借着对本土产品特性的了解,化身田间地头的“李佳琦”。

  在封开,肇庆供销助农兄弟走上山现摘现吃,“花式”直播让5000斤麒麟李一抢而空;在德庆,农户徐金凤安上直播“补光灯”全方位展示自家果园,直播流量与贡橘销量比翼齐飞;在怀集,村民梁介永培训上岗上良村电商服务专员,玩转各类直播平台,喜看砂糖桔销售业绩一路飘红……

  直播经济潜力初显,职业电商人的需求也与日俱增。2020年肇庆人社局组织开办农村电商“一村一品”带头人提升培训班,计划为800人提供免费培训,着力培养有文化、懂技术、会经营的农村电商品牌(产业)带头人。

  “我去了网红制造基地现场参观学习,掌握了不少理论知识和电商实操技巧。”培训班优秀学员蔡燕平经营的是自酿山泉米酒,经过此次学习,她计划组一个直播团队来打开销路。

  电商版图拓展:传统产业再升级

  直播经济在肇庆的风靡并非一时跟风。在四会,直播带货早已不是新鲜事。

  凌晨一点,四会市“石力派翡翠”的抖音直播间里仍然热火朝天,女主播正在镜头前一边用游标卡尺度量着翡翠佛雕的厚度,一边介绍着佛雕的寓意。直播间底下的弹幕不断弹出,议论着货品的做工和质地。

  这样的直播团队在四会数以千计,玉博城、万兴隆、玉都天光墟和新陶宝直播城4个卖场昼夜不息,共同点亮四会这座“不夜城”。早在2015年,四会玉器行业已试水“直播带货”,并逐渐开辟出一条“网络直播+玉器”的特色发展之路。

  2020年,四会玉器直播行业迎来新升级。去年6月,四会与抖音共建的“四会LIVE直播基地”启动运营。该基地配有供应链专区,集检测、物流、仓储为一体的一体化中心和大型智能停车场,并提供畅通无阻的5G网络、优质的主播和运营培训课程以及全方位的售后服务。目前已有超300户商家入驻,活跃直播账号500多个。

  如今,四会翡翠每天关注度达300万人次,日销售额近3000万元,已占全市玉器总销售额的60%左右。同时,四会在多个平台占据珠宝直播销售额前列位置,业内“中国玉器直播之都”的美名传扬开来。

  拥抱直播经济新业态,在肇庆已不是一行一业、一地一域的现象。疫情大背景下,更多拥有敏锐市场嗅觉的市场主体纷纷“线上起舞”。

  上线VR产品介绍、塑造品牌故事、带客商“云游”企业……2020年6月,第127届广交会从线下搬到了“云端”,肇庆65家企业首次面向全球进行直播,乘着这次良机踏上了跨境电商转型的新道路。

  “借此机会,德通希望通过展示企业文化而非单纯强调产品,以期能够找到志同道合的客户,增加未来的合作机会。”肇庆德通的海外销售总监黄祥彬说,该公司将进一步布局海外电商、推动线上线下融合。

  电商平台建设加码:从农村走向全球

  直播带货在肇庆得到快速发展,背后是肇庆在电商平台建设上的久久为功。近年来,肇庆抓住京东、阿里巴巴等大型第三方电商平台进农村的机遇,建设了“肇庆特产馆”“高要特产馆”“广宁京东馆”以及一批县域服务中心,各县域农村电商发展迅猛。

  2020年,广宁成为肇庆首个国家级电子商务进农村综合示范县。目前,广宁县的16个镇级服务站点已全部建设完毕,村级服务站点共建设125个,覆盖了广宁县26个省级贫困村。服务点深入农村,县、乡、村、三级物流体全覆盖,电子商务进农村打通“最后一公里”。

  电子商务深入农村的同时,肇庆紧抓数字经济机遇连接海外市场,在跨境电商领域再落一子。

  2020年5月,肇庆获批跨境电子商务综合试验区。按照“一体、六维度、多产业带”的产业布局,肇庆跨境电商蓝图明晰——

  端州区发挥肇庆国家电子商务示范基地的示范引领作用,加快引入和培育跨境电子商务服务企业;依托千亿级制造业大镇,高要区全力打造跨境电子商务发展高地;依托粤港澳大湾区多式联运现代物流园区,四会市打造跨境电子商务智慧物流中心;怀集县重点打造绿色农副产品跨境电子商务集聚区;肇庆高新区以大型电子商务平台服务企业项目为引领,形成跨境电子商务集聚区;肇庆新区重点打造跨境电子商务商品进口消费中心……

  未来3年的创建期内,肇庆还将力争培育3家以上跨境电子商务龙头企业、5条以上跨境电子商务特色产业带。

  随着信息传播社交化、圈层化的不断迭代发展,电商直播还会继续推陈出新,乘势而上。数字经济的新兴业态正在召唤,电商中心的搭建、直播人才的培养、渠道拓展、产业链延伸……直播屏幕之外,肇庆大有可为。

  观察眼

  直播带货“下半场”

  肇庆应如何发力?

  2020年,一场疫情把直播带货推向了新的热潮。从年初德庆副县长直播带货到网络“新农民”化身主播,从四会玉器不夜城的复苏到肇企踊跃参加“云上广交会”,肇庆各行各业已站上直播经济的新风口。

  电商直播作为一种新兴业态,通过全景呈现、引流代货、实时互动,搭建起了扶贫产品良好的营销平台,进一步拓展了贫困户增收渠道,在助力消费扶贫,巩固脱贫攻坚成果方面发挥重要作用。

  畅通农产品销路的同时,电商直播也在带动就业创业方面释放张力。过去一年,涌现出一批批电商就业岗位,孵化出一个个新型电商人,直播带货的领域不断拓展,羽翼不断丰满。

  从农村走向全球,肇庆电商直播对内赋能农村经济,电商营销环境建设与乡村振兴同步推进;对外联接海外市场,跨境电商平台与产业升级转型互融互通。肇庆产业翻开电商转型新篇章。

  乘搭着全市狠抓产业招商落地、乡村振兴战略深入实施的东风,可以预见,肇庆电商直播快车即将驶入新的赛道。产品质量保障、物流体系覆盖、售后服务革新、电商人才培养……在直播带货的“下半场”,如何构建起电商经济生态圈,更好通过这一风口带动产业发展、农业兴旺、农民富裕,肇庆还有很长的路要走。

  原标题:农产品走出大山 制造业“数字出海”

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